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                网络营销方案

                方案概述

                快速消费品行业是目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业。由于快速消费品市场庞大,消费群体广泛,快速消费品行业进入壁垒普遍较低,行业内竞争对手的数量较多,相互之间竞争激烈。而客户需求的多样性,造成产品的多样性、周期短等特点,也造成了快速消费品企业推出新品的速度快得惊人,新产品、新概念、新口味,让人看了眼花缭乱。
                快消品行业网络营销特点就是多变、灵活、创新,现在在网络里已经出现了越来越多的快消品广告,快消品通过各种平台和新媒体进行网络营销创新和尝试,但是针对多年经营的传统渠道,电子商务渠道尚处于初期阶段,有诸多方面待在发展中进行完善。

                多年来,快消品行业一直非常注重实体渠道建设,很少进行电子商务渠道建设,资源和人才都非常缺乏。走在电子商务发展前列的饮料行业如可口可乐、玩哈哈等多是通过网络营销活动、事件营销、植入式营销、话题活动等合作模式为主。

                产品销售和营销策略以线下营销为主,因此线上渠道和平台没有或者极少投入建设。线下错综复杂而又密集的分销渠道是快消品赖以生存的基础,但针对新兴消费人群的线上渠道则多依赖于第三方平台资源,没有发展性投入。

                品牌网站/产品网站仍停留在十年前的展示型。快消品行业99%以上的网站仅限于图片、新闻、产品等基础性展示,没有网络营销平台、SEO优化等发展思路。

                线上营销渠道和内容单一。话题、知识分享、微博、网站、线上活动等线上渠道已经各显神通,给快消品营销提供了更多的创意空间,但快消品行业的线上营销还局限于小范围的尝试,没有充分应用线上营销新型模式。

                 

                ag亚游集团官网科技结合快消品的行业需求,深度研究消费者的网络行为,充分整合各种互联网营销工具,为快消品行业提供个性化、立体化网络营销方案,借助网络营销通道,让快消品企业真正实现“快消”!

                缺乏线上推广。快消品行业在线下渠道和传统宣传平台投入了大量的广告费用、宣传费用,用以对品牌进行塑造和传播,但是对线上网络营销推广方式却应用较少,例如线上销售平台、SEO、SEM、线上广告等推广方式均较少为快消品品牌所采纳和应用。

                方案需求

                如何扩大企业在互联网上的曝光度?

                如何在互联网上快速发布企业多样化的产品?

                如何让客户可以放心的在网上买到产品?

                如何优化网上购物流程,增强购物体验,提高品牌忠诚度?

                如何有效收集、分析用户数据并以此制定出精确网络营销战略?

                方案思路

                快速消费品企业的网络营销思维需要彻底地改变,营销模式需要重新整合与规划。对于快速消费品企业而言,要让产品变得“快销”,必须深度研究消费者的网络行为,根据“消费者在哪”、“消费者喜欢做什么”、“如何掌握舆论方向”及“如何满足个性化需求”这四个核心问题,充分利用各种社会化媒体和互联网工具,充分发挥网络营销的作用。

                方案内容

                1、营销策划
                 

                分析评估,制定合理的推广目标和成本预算

                √ 销售线索

                √ 参与人数

                √ 成交额

                √ 成本预估

                用户网站,提升用户的购买转化

                √ 服务与销售定位

                √ 搜索引擎优化

                √ 优化用户体验环境(结构设计、价值传递、客户服务)

                2、推广实施
                8种推广手段,推行整合营销策略

                √  SEM搜索引擎推广 √  品牌网络广告
                √  快消品知识营销 √  新闻事件营销
                √  电子邮件推广 √  网络活动营销
                √  资源合作推广  √  微博营销
                √  信息发布推广  √  博客营销
                √  病毒式推广  √  植入式营销
                √  快速网址推广 √  网络广告推广
                √  综合网站推广 √  社区营销 

                3、资源优势:

                SEM :提供SEM综合解决方案,拥有丰富的搜索引擎媒介资源

                邮件:精确筛选,快速通路,确保实名到达

                直邮:90%数据准确率,5%退件率

                论坛:海量帐号库,多次成功的论坛炒作经验

                短信:数据筛选—内容策划——项目执行——抽样回访——项目评估

                网络广告:期稳定的网络媒介合作关系,精准的网络广告投放体系

                4、平台优势:
                 

                灵活的线上活动营销推广平台,快速实现营销方案的构建、上线、过程监控与效果评估。

                E3-iAD活动营销平台:

                活动模板——活动配置——活动监控——报表统计

                方案价值

                ag亚游集团官网网络营销推广体系,借助ag亚游集团官网自身的网络推广资源,及自主研发的数字推广平台,整合网络营销资源,为企业量身定制个性化的网站评估、优化和网络推广方案,切实帮助电信企业提升KPI。ag亚游集团官网成熟的网络营销团队,为全国八大省市的电信运营商服务,在电信行业累积了丰富的网络营销成功服务经验。2010年12月,ag亚游集团官网为深圳电信提供的网络营销推广方案,一个月内快速提高了其搜索引擎排名,并促进宽带业务提高了25%。

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